肖战的《斗罗大陆》为什么放在中午首播?这一招堪称“多赢”
现在这年头,所有的剧都流行起了官宣定档就播出。这不,老早就虎视眈眈蓄势待发等着播出的《斗罗大陆》在突然之间,就由“CCTV电视剧”发博宣布电视剧《斗罗大陆》在2月5日中午十二点登陆CCTV-8,先由旗下app首播。紧随其后,腾讯视频也将稍晚于央视八套播出该剧。
这部剧来头不小,肖战、吴宣仪主演,改编自唐家三少的知名小说,是个连漫画、动漫和游戏都有的一个大ip,更是由王倦(《大宋少年志》、《幕府风云》、《庆余年》的编剧)操刀改编,粉丝们一直期待满满。
剧开播当然是好事,只是很让人觉得奇特的是,头一回见一部电视剧首播,是放在大中午的,白天剧场播出的可一般都是重播的剧啊,怎么还没有播出过的剧就放在中午十二点,这种奇奇怪怪的时间段。
其实,这个时间段一点都不奇特,选择在这个时间点,才是真正做到了多赢。
首先第一个赢的,就是这次的播出平台,央视八套。整个央视想要靠近年轻人的态度,可以说是司马昭之心路人皆知,不管是什么各大晚会,亦或者是后来央视的主持班子,都是在拼命转型的状态。而央视八套,这个主打播出电视剧的频道,也不能落于人后。
去年年底的时候,就尝试播出了一部,具有后现代解构主义风格,常人无法理解的一部《鹿鼎记》,自以为是靠近年轻人播出的一部剧却首战失败。随后,再次来了一部两位85后小花的《流金岁月》。这一次,《斗罗大陆》也是一样为了吸引年轻人观看。可是,央视终究是央视,不可能把玄幻剧放在黄金档播出,只好选在放在中午白天档,也算是一样的曲线救国。起码,最后年轻人真的会说自己在央视八套追剧,这种之前看起来很不可思议的话。
再有一方赢的,是两位主演。男女主角肖战和吴宣仪确实很红,都是炙手可热的流量。尤其是肖战,不管怎么说,他风头的确很大,黑他的和爱他的,都想让他走到两头的极端。可是,看似是名气很大的肖战,压根就没有过一部电视剧上星。
没有剧上星,就意味着没有国民度。粉丝的爱会转瞬即逝,说不定哪一天,粉丝们就会为另一位新的顶流而疯狂欢呼,可大众路人老百姓不会。一旦肖战拥有了真正的国民度,那么就意味着,他的剧,他的作品始终都会有人站出来支持,而且是大街小巷的议论,远非小众圈子里的自嗨。所以说,哪怕是中午十二点播出,能上星就是进步一件。
再有一方赢的,就是粉丝。肖战能闹出来很多匪夷所思的新闻,“居功至伟”的就是他的粉丝。有些低龄化的粉丝群体,大部分人都还在中学阶段,这个时间点,正值这些孩子们放寒假的时候,放寒假就是睡懒觉的好时光,一觉睡起来,刚好是中午,正好打开电视看自己爱豆的剧,晚上还能腾出来时间熬夜打游戏。中午十二点首播,可不就是极大地方便了这群粉丝嘛。
最后赢的,就是该剧背后的出品公司,新丽传媒。新丽传媒与阅文集团签下业绩对赌协议,承诺新丽传媒2018~2020年的净利润分别不低于5亿元、7亿元、9亿元。没一年都没有能够达标,最早开始走这个霉运,是他们握在手上,直到握得握不下去了的,就是《如懿传》。快有上百集的鸿篇巨制,精致的服化道,高昂的片酬,指望着这部剧能够和复刻《甄嬛传》的成功,可以给电视台卖个高价,却因为各种各样的原因,最后只能草草网播,没能达到预期成果。
后面这几年一如既往,憋住劲的《庆余年》也是本来想上星,如意算盘落了空,好不容易《鹿鼎记》走了电视台,口碑烂的一塌糊涂。这回能把一部玄幻剧折腾在央视八套首播,新丽总算是赢了一局。
虽然这部《斗罗大陆》不是传统意义上的上星,但这件事,对于其背后的出品公司、演员都有着不言而喻的意义。看着好像奇奇怪怪,有些不寻常的样子,但实际都是资本的反复考量,精打细算。
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